محتوای طولانی یا کوتاه؛ کدام در رپورتاژ بهتر عمل می‌کند؟

محتوای طولانی و کوتاه هر دو می‌توانند برای جذب مخاطب از طریق رپورتاژ موثر باشند؛ اما دانستن این‌که چه زمانی باید یکی از آن‌ها را انتخاب کنید، به عوامل متعددی مانند نوع مخاطبان، پیچیدگی موضوع، هدف بازاریابی و بودجه شما بستگی دارد. در این مقاله، هر دو نوع محتوای طولانی و کوتاه را با هم مقایسه می‌کنیم تا بتوانید با دید بازتر و با توجه به اهداف بازاریابی خود بهترین گزینه را برای کمپین رپورتاژتان انتخاب کنید.

تفاوت محتوای طولانی و کوتاه در تولید محتوای رپورتاژ آگهی

وقتی نوبت به نگارش محتوای رپورتاژ آگهی می‌رسد، اولین پرسشی که ذهن نویسندگان محتوا و برندها را درگیر می‌کند این است که چه میزان از محتوا کافی است؟ آیا باید با یک متن کوتاه، مستقیم و سریع سر اصل مطلب رفت، یا محتوای بلندتری نوشت که اعتمادسازی و توضیح کامل‌تری ارائه دهد؟ در ادامه این بخش هر دو سبک محتوای طولانی و کوتاه را با هم مقایسه کنیم تا ببینیم هر کدام در چه شرایطی بهترین عملکرد را دارند و چگونه می‌توان با انتخاب درست، میزان اثربخشی رپورتاژ آگهی را به حداکثر رساند:

محتوای طولانی

محتوای طولانی معمولا بیشتر از 1200 کلمه است و موضوعات را با جزئیات بیشتری مانند آمارها، نمونه‌ها، تحلیل‌ها و داده‌های معتبر پوشش می‌دهد. این نوع محتوا برای مطالعه سریع در نظر گرفته نمی‌شود و هدف آن آموزش و اطلاع‌رسانی به کسانی است که به دنبال کسب اطلاعات دقیق‌تر درباره یک موضوع هستند. چنین محتوایی که با پرداخت عمیق به موضوع به‌طور کامل به هدف جستجو پاسخ می‌دهد، نقش مهمی در سئو دارد و با افزایش دیده‌شدن برند شما در نتایج بهینه‌سازی موتور جستجو و SERP‌ها باعث افزایش نرخ ماندگاری مخاطب و هدایت ترافیک ارگانیک به سایت شما می‌شود.

محتوای کوتاه

محتوای کوتاه، محتوایی ساده، مختصر و مفید است که بین 300 تا 600 کلمه دارد و در مدت زمان کوتاهی می‌توان آن را مطالعه کرد. ارائه سریع اطلاعات مهم، معرفی محصولات و خدمات، جلب توجه فوری کاربران و هدایت آن‌ها به سایت مرجع، مهم‌ترین اهداف تولید محتوای کوتاه به‌شمار می‌رود. برخلاف محتوای طولانی که پر از مثال و تحلیل و استدلال است و به جلب اعتماد کاربران و تقویت سئو در بلند مدت کمک زیادی می‌کند، محتوای کوتاه برای مخاطبانی تولید می‌شود که وقت و حوصله کافی برای مطالعه ندارند و دنبال اطلاعات کلیدی و فوری هستند.

مزایای تولید محتوای بلند در رپورتاژ

تولید محتوای طولانی و ارائه آمارهای دقیق، مثال‌های عینی و تحلیل‌های دقیق مزایای مختلفی به‌همراه دارد. در ادامه این بخش به بررسی مهم‌ترین مزایای محتوای بلند در رپورتاژ آگهی می‌پردازیم تا بدانیم که چرا توضیح بیشتر منجر به افزایش فروش محصولات و خدمات می‌شود:

پوشش عمیق‌تر موضوع رپورتاژ و افزایش اعتماد مخاطبان

یک رپورتاژ طولانی با پرداخت به جزئیات یک موضوع، نشان می‌دهد که محتوای شما به‌عنوان یک منبع معتبر و حرفه‌ای به تمام سوالات مخاطبان شما پاسخ می‌دهد. در چنین شرایطی امکان بازگشت دوباره کاربران به سایت و تبدیل آن‌ها به مشتری افزایش می‌یابد. در واقع تولید محتوای بلند برای رپورتاژ آگهی به ایجاد آگاهی از برند و افزایش نرخ تبدیل کمک زیادی می‌کند.

رتبه‌بندی برای کلمات کلیدی بیشتر

وقتی یک محتوای طولانی برای رپورتاژ آگهی تولید می‌کنید، متن شما می‌تواند برای طیف وسیعی از کلمات کلیدی اصلی و مرتبط رتبه‌بندی شود. رتبه‌بندی برای ‌کلمات کلیدی بیشتر ترافیک بیشتری را به سایت شما هدایت می‌کند و باعث بهبود رتبه آن در موتورهای جستجو به ویژه گوگل می‌شود. رتبه‌بندی بالا و قرارگرفتن سایت در صفحه اول به دلایل زیر اهمیت دارد:

• فقط ۲۵٪ از کاربران از صفحه دوم نتایج جستجو بازدید می‌کنند.
• حدود ۷۵٪ از کاربران روی اولین، دومین یا سومین نتیجه جستجو کلیک می‌کنند.
• فقط ۷۸/۰٪ از کاربران روی نتیجه جستجو از صفحه دوم کلیک می‌کنند.

افزایش مدت‌زمان00 ماندگاری کاربر در صفحه

تولید محتوای جامع و ساختارمند برای رپورتاژ آگهی، باعث می‌شود که کاربران زمان بیشتری را در صفحه بمانند. این معیار یکی از سیگنال‌های مثبت گوگل محسوب می‌شود و ارزش محتوای شما را به موتورهای جستجو نشان می‌دهد.‌ به‌عنوان مثال، یک فروشگاه اینترنتی محصولات آرایشی را در نظر بگیرید که یک رپورتاژ آگهی طولانی منتشر می‌کند.

محتوای این رپورتاژ شامل معرفی محصولات پرفروش با توجه به نیازهای مختلف پوستی، ارائه راهنمای استفاده به‌صورت گام‌به‌گام، مقایسه فرمولاسیون محصولات نسبت به رقبا و عکس‌های واقعی از تاثیر محصولات است. در چنین حالتی، زمان متوسطی که کاربران در صفحه باقی می‌مانند (Dwell Time)، می‌تواند از حدود 50 ثانیه به بیش از 2 دقیقه افزایش یابد.

دریافت بک‌لینک‌های طبیعی از محتوای رپورتاژ

در یک محتوای جامع و باکیفیت، توصیف عمیق یک موضوع همراه با آمار دقیق، نمودار یا مثال‌های عملی، احتمال دریافت بک‌لینک طبیعی را بالا می‌برد. به‌عنوان مثال اگر شما درباره «روش‌های بهبود کیفیت آب در کشاورزی» محتوا تولید کنید و گزارشی از نتایج یک مطالعه معتبر دانشگاهی همراه کنید، سایت‌هایی که در این حوزه فعالیت دارند، احتمالاً به طور طبیعی به مقاله‌ی شما لینک می‌دهند. این بک‌لینک‌های ارگانیک از وب‌سایت‌های معتبر، تاثیر زیادی در ارتقای سئو خواهند داشت؛ زیرا گوگل این نوع لینک‌ها را نشانه‌ی محتوای اصلی و ارزشمند می‌داند.

مزایای تولید محتوای کوتاه در رپورتاژ

با توجه به حجم بالای اطلاعات در دنیای دیجیتال، رپورتاژهایی با محتوای کوتاه به‌سرعت می‌توانند توجه مخاطب را به خود جلب کنند. با استفاده از این نوع تولید محتوا می‌توان از مزایای زیر بهره‌مند شد:

• سرعت در خواندن و درک محتوا: محتوای کوتاه رپورتاژ، به‌دلیل حجم کم و پیام متمرکز، در عرض چند دقیقه قابل خواندن است، به‌ویژه برای کاربران موبایل این سرعت باعث می‌شود خواننده پیام برند یا محصول را سریع بفهمد و تصمیم بگیرد وارد سایت شود یا نه.‌
• مناسب برای مخاطب کم‌حوصله و نیازمند پاسخ فوری: بسیاری از کاربران علاقه‌ای به متن‌های طولانی ندارند و فقط دنبال پاسخ سریع یا آشنایی  کوتاه با برند هستند. در چنین مواردی محتوای مختصر و جذاب، علاوه بر تامین نیاز کاربر باعث می‌شود که نرخ کلیک افزایش یابد.
• صرفه‌جویی در هزینه و زمان تولید: محتوای کوتاه برای نگارش و ویرایش به منابع کمتری نیاز دارد و در رسانه‌هایی که هزینه انتشار بر اساس تعداد کلمات محاسبه می‌شود، مقرون‌به‌صرفه‌تر است. در واقع تولید محتوای کوتاه برای رپورتاژ سریع‌تر و ارزانتر بوده و بازدهی بالاتری دارد‌‌. امکان تولید سریع و انتشار منظم بدون نیاز به منابع زیاد، باعث می‌شود بازدهی کمپین‌ها نیز سریع‌تر باشد و بودجه کمتری مصرف شود.
• افزایش تعامل و اشتراک‌گذاری: محتوای کوتاه‌تر معمولاً نرخ تعامل بیشتری دارد و کاربران وقت بیشتری برای لایک، کامنت یا اشتراک‌گذاری آن می‌گذارند. این نوع محتوا، بسیار سریع‌تر وایرال می‌شود و برند را در معرض دید مخاطبان بیشتری قرار می‌دهد.
• سازگاری با موبایل: با توجه به اینکه بیش از۶۰٪ از کاربران اینترنت فقط با موبایل فعالیت می‌کنند، محتوای کوتاه‌ مناسب‌ترین گزینه برای جذب آن‌هاست. به‌طور کلی متن‌های کوتاه تجربه کاربری بهتری ارائه می‌دهند.
• مناسب تبلیغات پولی: در تبلیغات پولی و PPC، داشتن پیامی کوتاه، واضح و جذاب، اهمیت بسیار زیادی دارد. محتوای کوتاه کمک می‌کند تا کاربران لحظه‌ای جذب شوند و با CTA مشخص، سریع برای کلیک کردن تصمیم بگیرند.

چه زمانی تولید محتوای کوتاه رپورتاژ بهتر است و چه زمانی بلند؟

تولید محتوای کوتاه رپورتاژ برای کسب‌وکارهای آنلاین زمانی مناسب است که موارد زیر را مد نظر داشته باشید: 

• اگر هدف شما از تولید و انتشار رپورتاژ آگهی دیده‌شدن سریع و آگاهی فوری برند باشد، رپورتاژ آگهی با محتوای کوتاه گزینه مناسب‌تری خواهد بود.
• وقتی قصد دارید رپورتاژ را به مخاطبان آشنا به برند و نیازمند به تحریک لحظه‌ای ارائه دهید تا برای استفاده از محصولات و خدمات ترغیب شوند، محتوای کوتاه تولید کنید.
• هر گاه برای یک موضوع منابع محدودی در اختیار دارید و می‌خواهید در زمان و هزینه‌های تولید محتوا نیز صرفه‌جویی کنید، به سراغ رپورتاژ آگهی کوتاه بروید.

محتوای طولانی رپورتاژ نیز برای مواقع زیر مناسب است:

• اگرمحصولات و خدمات کسب‌وکار آنلاین شما پیچیده و گران‌قیمت است، برای رفع شک و افزایش اعتماد مخاطبان باید محتوایی طولانی با توضیحات دقیق و جزئیات کامل ارائه دهید.
• اگر هدف شما از انتشار رپورتاژ ایجاد محتواشی آموزشی یا تثبیت جایگاه خود در موتور‌های جستجو از جمله گوگل و ارتقای سئوی سایت است، با نوشتن رپورتاژ طولانی می‌توانید تمام کلمات کلیدی را پوشش داده و بک‌لینک‌های طبیعی بسازید.
• زمانی که مخاطبان در مرحله تحقیق درباره محصولات و خدمات شما هستند تا به‌صورت جدی تصمیم‌گیری کنند، به مطالعه رپورتاژ طولانی تمایل بیشتری دارند.

ترکیب هوشمند محتوای طولانی و کوتاه برای اثربخشی بیشتر رپورتاژ آگهی

در تولید محتوا برای رپورتاژ آگهی، استفاده هم‌زمان از محتوای طولانی و کوتاه، روشی هوشمندانه برای اثربخشی بیشتر این نوع تبلیغات غیرمستقیم است. در مراحل اولیه، بهتر است که رپورتاژهای کوتاه، جذاب و متمرکز منتشر کنید تا با افزایش سریع آگاهی از برند، تحریک لحظه‌ای مخاطب، تعداد کلیک‌های اولیه را بیشتر کنید. این مرحله برای جذب سریع مخاطبان رسانه‌های پربازدید که زمان یا حوصله خواندن متن‌های بلند را ندارند، بسیار مناسب است.

در مراحل بعدی، باید به سراغ انتشار رپورتاژهایی با محتوای طولانی بروید و با پوشش کامل موضوع و استفاده از آمارها، جزئیات و تحلیل‌ها، اعتماد مخاطبان را افزایش دهید و مدت‌زمان ماندگاری آن‌ها را در صفحه بیشتر کنید. محتوای بلند نه‌تنها ماندگاری مخاطبان را در صفحه افزایش می‌دهد، بلکه باعث بهبود رتبه سایت در موتورهای جستجو و تقویت جایگاه برند نیز می‌شود. یکی از اشتباهات رایج در تولید رپورتاژ، استفاده از محتوای کوتاه برای موضوعات پیچیده یا بالعکس است. این ناهماهنگی باعث از بین رفتن بودجه و کاهش بازدهی کمپین می‌شود. به‌طور کلی ترکیب هوشمندانه  محتوای طولانی و کوتاه و استفاده از رسانه‌های مناسب برای انتشار آن‌ها به رونق کسب‌وکارهای آنلاین و افزایش فروش محصولات و خدمات کمک زیادی می‌کند.

خلاصه

در این مقاله به‌ بررسی تفاوت‌ها، مزایا و کاربردهای رپورتاژهای طولانی و کوتاه پرداختیم و به این نتیجه رسیدیم که بهترین استراتژی تولید محتوا برای رپورتاژ، انتخاب آن با توجه به هدف کمپین، نوع مخاطبان و منابع موجود است. برای افزایش سریع آگاهی از برند کسب‌وکار آنلاین، تحریک لحظه‌ای مخاطبان و معرفی محصولات جدید، محتوای رپورتاژ بهتر است که کوتاه، شفاف، متمرکز و متناسب با دستگاه‌های موبایل باشد. برای بهبود سئو، جلب اعتماد مخاطبان، توضیح کامل و جامع و تبدیل مخاطبان به مشتریان دائمی نیز محتوای طولانی رپورتاژ انتخاب مناسب‌تری است.

برای انتشار محتوای رپورتاژ آگهی پلتفرم‌های مختلفی وجود دارد که ولی پیشنهاد می‌شود برای خرید رپورتاژ آگهی از سایت تریبون استفاده کنید. این پلتفرم باسابقه به شما کمک می‌کند که با مقرون‌به‌صرفه‌ترین هزینه رپورتاژ آگهی طولانی یا کوتاه خود را در معتبرترین رسانه‌ها منتشر کنید. اگر قصد دارید برای برندتان رپورتاژ موثر بنویسید و منتشر کنید، خدمات تریبون را از دست ندهید.